Copywriting adalah seni merangkai kata untuk menyampaikan pesan pemasaran secara persuasif. Tujuannya bukan sekadar menyampaikan informasi, tetapi mendorong audiens untuk bertindak.
Di era digital saat ini, kemampuan menulis pesan yang tepat menjadi keunggulan penting. Tidak hanya soal pilihan kata, tetapi juga bagaimana pesan tersebut bisa langsung dipahami dan dirasakan oleh audiens.
Melansir American Writers & Artists Institute (AWAI), tulisan yang kuat mampu meningkatkan konversi dan menciptakan hubungan yang lebih personal dengan pembaca. Untuk mencapai hal itu, dibutuhkan pendekatan yang strategis dan terarah.
Berikut tujuh cara menulis copywriting yang efektif dan relevan:
BACA JUGA: 6 Cara Menulis Artikel agar Tulisan Berkualitas dan Disenangi Pembaca
1. Kenali Audiens Secara Mendalam
Langkah pertama adalah memahami siapa yang akan membaca tulisan. Setiap kelompok audiens memiliki kebutuhan, gaya bahasa, dan pola pikir yang berbeda.
Semakin spesifik pemahaman terhadap audiens, semakin mudah menyesuaikan nada dan konteks tulisan agar terasa relevan dan tepat sasaran.
2. Gunakan Kalimat yang Ringkas
Gunakan kalimat yang langsung ke inti. Kalimat pendek cenderung lebih mudah dipahami dan diingat.
Hindari frasa berlebihan atau kalimat yang berputar-putar. Kesederhanaan justru memperkuat pesan dan menghindarkan pembaca dari kebingungan.
3. Letakkan Pesan Utama di Awal
Pembaca digital cenderung hanya membaca sekilas. Karena itu, letakkan poin penting di awal tulisan.
Lead yang kuat membuat audiens langsung memahami inti pesan tanpa harus membaca sampai akhir. Ini juga meningkatkan peluang mereka untuk bertahan membaca lebih lama.
4. Buat Judul yang Spesifik dan Jelas
Judul adalah pintu masuk pertama. Jika tidak memikat, pembaca bisa langsung beralih ke konten lain.
Pastikan judul menyampaikan manfaat atau inti informasi secara singkat. Hindari judul terlalu umum atau terlalu panjang karena bisa mengurangi daya tarik.
5. Bangun Struktur Tulisan yang Terarah
Setiap paragraf harus saling terhubung dan mengalir logis. Hindari loncatan topik yang bisa mengganggu pemahaman.
Struktur yang rapi membantu pembaca mengikuti alur pesan dengan nyaman, sekaligus menunjukkan profesionalisme penulis.
6. Gunakan Nada Bicara yang Konsisten
Tentukan sejak awal apakah tulisan akan bersifat formal, santai, atau instruktif. Nada bicara yang konsisten menciptakan pengalaman membaca yang lebih nyaman.
Konsistensi ini juga membangun identitas penulis atau brand. Sehingga, pembaca merasa lebih dekat dan mengenali karakter tulisan.
7. Akhiri dengan Ajakan Tindakan
Tulisan yang baik harus berujung pada aksi. Jangan biarkan pembaca bingung setelah selesai membaca.
Gunakan call to action (CTA) yang spesifik, seperti “pelajari lebih lanjut,” “coba sekarang,” atau “hubungi kami.” Tanpa ajakan ini, pesan terasa belum tuntas.
BACA JUGA: Bisakah Menilai Kepribadian dari Tulisan Tangan Choi Hyun Wook?
Menulis copywriting bukan hanya tentang membuat kata-kata terdengar menarik. Prosesnya menuntut pemahaman audiens, kejelasan struktur, dan penyampaian yang efisien.
Ketepatan dalam menyusun setiap elemen akan memengaruhi hasil akhir dari pesan tersebut. Maka, penting untuk terus mengasah kemampuan menulis agar tetap relevan di tengah perubahan cara orang membaca dan berinteraksi secara digital.
Editor: Dyandramitha Alessandrina
