Cove, perusahaan teknologi properti di Indonesia, memperkenalkan kampanye bertajuk #dreamkostIRL. Kampanye ini berlangsung hingga 13 Juli 2025 dan dirancang untuk mendekatkan konsep kost impian ke realita, terutama bagi Gen Z yang sedang memulai masa kuliah atau awal karier.
Kampanye ini hadir seiring meningkatnya jumlah generasi muda yang mulai hidup mandiri di kota-kota besar. Data menyebutkan lebih dari 280.000 calon mahasiswa lolos Seleksi Nasional Berdasarkan Tes (SNBT) tahun ini
Di sisi lain, Badan Pusat Statistik (BPS) mencatat peningkatan angkatan kerja sebanyak 3,67 juta orang per Februari 2025. Di tengah gelombang pergerakan ini, kost menjadi bentuk hunian yang paling banyak dipilih karena fleksibilitas dan efisiensinya. Namun, proses mencari tempat tinggal ideal tidak selalu mudah bagi kelompok usia ini.
Dian Paskalis, Country Director of Growth dan Regional VP of Online Marketing Cove menjelaskan tempat tinggal memainkan peran penting dalam masa transisi menuju kehidupan dewasa. Ia mengungkap lebih dari 85% penghuni Cove menyatakan bahwa mereka tinggal di kost karena keperluan pendidikan dan pekerjaan.
“Kami melihat bahwa kebutuhan akan hunian yang nyaman, aman, dan menyenangkan tidak hanya menjadi preferensi, tetapi juga penentu keberhasilan mereka dalam menjalani perantauan,” kata Dian dalam siaran pers kepada Marketeers, Selasa (1/7/2025).
BACA JUGA: Heboh Rumah Subsidi Baru, Berapa Ukuran Hunian Minimalis yang Ideal?
Untuk memahami lebih jauh perilaku dan preferensi generasi ini, Cove melakukan survei internal terhadap para penghuninya. Hasilnya menunjukkan bahwa hampir 40% penghuni Cove merupakan Gen Z, yang mayoritas tinggal di kost untuk keperluan pekerjaan (62%) dan kuliah (30%).
Sebagian besar berasal dari Jabodetabek serta kota-kota besar di Jawa dan Sumatera. Tiga faktor utama yang dipertimbangkan Gen Z dalam memilih kost adalah jarak, fasilitas, dan harga. Sebanyak 55% responden mengutamakan fasilitas lengkap serta lokasi yang dekat dengan tempat kerja atau kampus.
Kisaran budget yang ideal berada pada rentang Rp 2 juta hingga Rp 5 juta per bulan, dengan preferensi kawasan seperti Jakarta Selatan, Barat, dan Pusat. Meski demikian, mereka masih menghadapi tantangan seperti lokasi yang kurang strategis, fasilitas yang tidak memadai, dan harga yang tidak sesuai dengan anggaran.
Menanggapi tantangan tersebut, kampanye #dreamkostIRL dirancang Cove untuk menawarkan hunian yang lebih terjangkau dan siap huni bagi Gen Z. Cove menghadirkan penawaran harga khusus mulai dari Rp 1,9 juta per bulan.
Dengan harga tersebut, penghuni sudah dapat menikmati kamar berperabot lengkap, layanan pembersihan rutin, keamanan 24 jam, internet stabil, dan lokasi strategis di Jakarta, Bandung, Bali, dan Surabaya.
BACA JUGA: Sun Life: Gen Z Indonesia Paling Rentan Secara Finansial
Selain potongan harga sewa bulanan, kampanye ini juga mencakup promo pemesanan harian untuk memudahkan keluarga atau kerabat yang mendampingi proses pindahan. Setiap pemesanan kamar bulanan selama periode kampanye juga memberikan kesempatan kepada calon penghuni untuk memenangkan hadiah senilai lebih dari Rp 5 juta.
Cove juga menyiapkan rangkaian kegiatan komunitas eksklusif, mulai dari olahraga bersama, workshop gaya hidup, hingga sesi networking. Kegiatan ini bertujuan menciptakan pengalaman tinggal yang tidak hanya fungsional, tetapi juga membangun koneksi sosial di antara para penghuni.
Melalui kampanye ini, Cove tidak hanya menawarkan tempat tinggal, tetapi juga memberikan ruang bagi Gen Z untuk memulai perjalanan perantauan mereka dengan lebih percaya diri.
Editor: Ranto Rajagukguk
