PT AJE Indonesia, produsen sekaligus distributor Big Cola, mengumumkan kemitraan strategis Manchester City Football Club. Kolaborasi ini tentu saja menjadi salah satu strategi co-branding untuk memperkuat posisi Big Cola di pasar minuman ringan Indonesia dan Asia Tenggara (ASEAN).
Dengan memanfaatkan kekuatan merek Manchester City, baik dari segi logo, pemain, dan atribut visual lainnya, Big Cola menghadirkan kampanye yang secara langsung menyentuh emosi penggemar sepak bola, khususnya Gen Z dan milenial, yang selama ini menjadi basis fanbase terbesar Liga Inggris di Indonesia.
Ivan Chahud, Managing Director PT AJE Indonesia mengungkapkan, perusahaan terus memperkuat komitmennya terhadap olahraga, sebuah pilar strategis yang meningkatkan hubungannya dengan audiens baru di seluruh dunia.
BACA JUGA Guardiola Masih Jadi Kunci Kemenangan Manchester City
“Kemitraan ini mencerminkan komitmen Manchester City yang selalu tampil di level tertinggi, seiring dengan ambisi Big Cola untuk lebih memperluas jangkauannya dalam industri minuman di Indonesia,” ujar Iván Chahud, Managing Director PT AJE Indonesia dalam konferensi persnya di Jakarta, Rabu (11/6/2025).
Dengan nilai pasar minuman ringan Indonesia mencapai Rp 30,92 triliun, PT AJE Indonesia menargetkan posisi tiga besar dalam waktu tiga tahun ke depan. Kemitraan dengan Manchester City menjadi salah satu kendaraan utama dalam mencapai target tersebut.
Menurut Augusto Bauer, Deputy CEO AJE Group, kolaborasi ini adalah tonggak penting untuk memperkuat kehadiran Big Cola di ASEAN, khususnya di Indonesia dan Thailand.
“Kerja sama ini bukan hanya tentang eksposur, tetapi bagaimana dua brand besar bisa saling mengangkat dan menciptakan dampak emosional yang kuat di hati konsumen,” ujarnya.
BACA JUGA Midea dan Manchester City Kembangkan Inisiatif Sepak Bola Berkelanjutan di Bandung
Kolaborasi ini pun bertujuan untuk membangun koneksi jangka panjang dengan generasi muda. Hal ini dilakukan dengan menyasar pengalaman langsung penggemar.
Mulai dari kemasan produk yang menampilkan ikon dan pemain Manchester City, hingga aktivasi digital interaktif, kuis berhadiah merchandise resmi, hingga kemungkinan meet & greet virtual bersama pemain.
Tidak berhenti pada kampanye visual, Big Cola juga memperkuat sisi produknya dengan peluncuran varian baru, desain kemasan modern, serta distribusi luas di jalur offline dan digital. Hal ini sejalan dengan strategi global AJE Group, perusahaan induk Big Cola, yang kini beroperasi di 33 negara dan menempati posisi keempat dunia dalam industri minuman non-alkohol.
Melalui pendekatan co-branding bersama Manchester City, mulai dari komunikasi hingga inovasi produk, Big Cola tidak hanya memperluas pasar, tetapi juga menegaskan identitasnya sebagai brand yang relevan, dinamis, dan dekat dengan gaya hidup generasi muda.
Editor: Tri Kurnia Yunianto
