lavojoy berhasil menjalankan strategi user generated content (UGC) untuk produk Hold Me Tight Pro Shampoo hingga mencatatkan rekor baru di Museum Rekor-Dunia Indonesia (MURI). Perusahaan ini sukses memecahkan rekor untuk kategori unggahan video cerita perawatan rambut rontok oleh peserta terbanyak.
Adapun rekor tersebut dipecahkan dengan melibatkan 1.355 peserta dari seluruh Indonesia. UGC itu sendiri menjadi bagian dari rangkaian kampanye produk andalan tersebut yang bertajuk No Hair Fall Journey Where Confidence Grows.
Dalam kampanye tersebut, para peserta secara serentak membagikan kisah perjuangan dan keberhasilan mereka mengatasi rambut rontok dengan lavojoy Hold Me Tight Pro Shampoo. Dickson Leo, Brand Director lavojoy Indonesia mengungkapkan bahwa lavojoy terus berusaha memperkuat posisi sebagai solusi andalan bagi mereka yang ingin mengatasi masalah rambut rontok.
BACA JUGA Gandeng Randy Martin, lavojoy Bangun Brand Positioning yang Lebih Inklusif
“Antusiasme luar biasa dari para peserta pada campaign ini menunjukkan tingginya kepercayaan terhadap efektivitas Hold Me Tight Pro Shampoo sebagai solusi nyata untuk rambut rontok. Campaign ini telah berkembang menjadi gerakan kolektif yang mengingatkan kita bahwa merawat rambut adalah bentuk nyata mencintai diri sendiri,” ujar Leo dalam konferensi persnya di Jakarta, Kamis (12/6/2025).
Di samping itu, kampanye ini menjadi contoh UGC bisa menjadi alat pemasaran yang powerful. Ribuan konsumen secara sukarela berbagi pengalaman personal mereka, sebuah pendekatan yang jauh lebih autentik dan relatable.
Keberhasilan kampanye ini tak lepas dari kualitas produk yang mendasarinya. Hold Me Tight Pro Shampoo mengusung formulasi non-SLS yang lembut di kulit kepala, dengan kandungan Ginseng, Ginger, dan Kopexil.
Formula ini telah terbukti secara konsumen mampu mengurangi kerontokan rambut dalam waktu 4–6 minggu dan menumbuhkan rambut baru dalam 30 hari. Brand promise ini kemudian dibawa ke dalam pesan kampanye yang tidak hanya menjual janji, tetapi ditunjukkan secara nyata oleh para pengguna asli melalui ribuan video.
BACA JUGA Inovatif, lavojoy Rilis Tone-up Body Serum dengan Pilihan Shades
“Rambut sehat, hati pun bahagia dan bersama Hold Me Tight Pro Shampoo, ribuan orang telah membuktikannya. lavojoy akan terus berupaya menghadirkan inovasi produk perawatan rambut yang relevan dan dibutuhkan konsumen,” tuturnya.
Pendekatan ini sukses menciptakan engagement yang lebih dalam antara brand dan audiens. Ketika konsumen merasa dilibatkan secara emosional dan diberi ruang untuk bercerita, maka mereka bukan sekadar pembeli, tapi menjadi bagian dari perjalanan dan komunitas brand.
lavojoy juga memastikan distribusi yang luas sebagai bagian dari strategi 360 marketing-nya. Produk tersedia di Guardian, Watson, Sociolla, dan Beauty Haul secara offline, serta e-commerce besar seperti Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli, dan TikTok Shop. Ini menunjukkan pemahaman brand terhadap pentingnya aksesibilitas produk seiring meningkatnya intensitas kampanye digital mereka.
Editor: Tri Kurnia Yunianto
