Jagat maya belakangan dihebohkan dengan inovasi dari Coca-cola yang membuat video iklan bergaya modern yang dibuat menggunakan teknologi kecerdasan buatan atau AI. Bisa jadi, iklan yang nyaris sempurna ini bisa menjadi pembuka kampanye-kampanye pemasaran lainnya yang mengandalkan AI.
Bisa dibilang, AI hari ini tidak lagi sekadar pelengkap, melainkan telah menjadi penggerak utama dalam menyusun kampanye marketing modern yang efektif, terukur, dan relevan. Hal ini mendapat sorotan dalam SMARTIES™ Indonesia 2025, sebuah ajang penghargaan yang menyoroti sisi kreativitas, data, dan teknologi dalam pemasaran.
Dengan berkembangnya teknologi, cara merek berinteraksi dengan konsumen telah mengalami transformasi fundamental. AI hadir sebagai katalis perubahan, memungkinkan para pemasar untuk mengeksekusi kampanye yang tidak hanya kreatif secara ide, tetapi juga cerdas secara strategi.
BACA JUGA: AI Marketing ala Indomilk Steril, Gandeng Ariel NOAH
Melalui personalisasi berbasis data dan pengambilan keputusan secara real-time, AI mendorong efisiensi, akurasi, dan kedalaman dalam proses komunikasi merek.
“Kampanye marketing tahun 2025 telah mengandalkan wawasan yang digerakkan oleh AI untuk mendorong keterlibatan konsumen dan menghasilkan dampak yang terukur,” ungkap Shanti Tolani, Country Head MMA Global Indonesia dalam laporannya, dikutip pada Sabtu (24/5/2025).
Shanti pun menyoroti transformasi dari peran AI dalam kampanye pemasaran di seluruh wilayah Asia Pasifik dan dunia. Di era hyper-personalisasi saat ini, AI memungkinkan brand untuk memahami perilaku konsumen secara lebih mendalam melalui analisis data besar.
Dari prediksi preferensi, optimalisasi konten, hingga penyesuaian pesan secara otomatis di berbagai kanal, AI menjadikan setiap interaksi konsumen terasa lebih personal dan relevan. Pendekatan omnichannel yang didukung oleh AI juga memastikan pesan brand tersampaikan secara konsisten di seluruh titik kontak.
SMARTIES™ Indonesia 2025 secara eksplisit menyoroti kategori Marketing Teknologi Baru dan AI Marketing sebagai bagian penting dari pengakuan atas transformasi strategi pemasaran. Kampanye-kampanye yang masuk dalam kategori ini adalah mereka yang berhasil menggabungkan teknologi dan wawasan manusia, dengan hasil nyata yang mendefinisikan ulang standar industri.
Lebih lanjut, kampanye pemenang SMARTIES™ tidak hanya meraih pengakuan nasional, namun juga berkesempatan untuk diakui secara global melalui Business Impact Index (BII) dan platform terkemuka seperti WARC 100, yang mengukur efektivitas dan inovasi kampanye dari seluruh dunia.
Organisasi ini juga membangun ruang diskusi yang membedah implementasi AI dalam kampanye pemasaran bersama pemasar senior dan pakar industri.
Melalui pemanfaatan AI yang cerdas dan bertanggung jawab, para pemasar kini memiliki peluang lebih besar untuk membangun kampanye yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga relevan, responsif, dan berdampak bagi pertumbuhan bisnis.
