Di Indonesia, pasar sabun mandi masih didominasi sabun batang dibandingkan sabun cair. Namun, dengan adanya peningkatan ekonomi dan banyak konsumen yang mulai rela menyisihkan lebih banyak uang untuk perawatan kulit mereka, perkembangan sabun cair di Indonesia terus berkembang. Sehingga, segmen sabun cair bisa dikatakan memiliki pasar yang potensial untuk digarap.
Hal inilah yang disadari oleh Lux sebagai brand sabun mandi yang memproduksi sabun batang dan sabun cair. Saat ini, produksi sabun batang Lux lebih banyak dibandingkan sabun cair. Meski perkembangan secara volume terbesar ada di sabun batang, Lux memiliki perhatian besar pada sabun cair di lihat dari potensi ke depannya.
“Saat ini, Lux berfokus pada fine fragrance dengan menggandeng pakar parfum profesional dalam menciptakan produk. Selain itu, Lux ingin mengimplementasikan teknologi-teknologi terbaru pada sabun, terutama sabun cair,” Uci Rudjito sebagai Marketing Director Unilever Skin Cleansing & Body care Unilever Indonesia saat peluncuran Lux Forever Collection di Jakarta, Rabu (28/1/2015).
Untuk itu, Lux sebagai brand yang memahami keinginan perempuan Indonesia meluncurkan koleksi sabun mandi premium terbarunya, yaitu Lux Forever Collection dengan keharuman bunga mawar. Produk ini memiliki dua varian, yaitu Love Forever dan Romance Forever. Dengan teknologi Fragrance Touch Technology, butiran parfum yang terkandung dalam sabun akan pecah saat menyentuh kulit sehingga membuat kulit tetap harum hingga 12 jam.
“Kami menawarkan keharuman mawar karena berdasarkan riset menyatakan 8 dari 10 orang Indonesia mengakui bahwa wangi mawar dapat membuat perempuan lebih percaya diri, sensual, dan mempesona. Maka, kami meluncurkan Lux Forever Collection dengan menggandeng master perfumer Loc Dong untuk menghadirkan keharuman bunga mawar yang tak terlupakan,” kata Oky Andries, Senior Brand Manager Lux.
Keharuman ini menjadi faktor penting bagi seorang perempuan karena berdasarkan riset konsumen yang dilakukan Unilever Indonesia menemukan bahwa 9 dari 10 orang Indonesia mengaku bahwa keharuman dapat meninggalkan reaksi emosional dan kesan tertentu pada sesorang dan sebanyak 70% orang Indonesia mengaku penampilan fisik merupakan hal yang paling menarik perhatian saat pertemuan pertama. Untuk itu, Lux mencoba menghadirkan keharuman kepada perempuan Indonesia dengan koleksi sabun cair terbarunya.
