Milna dari Kalbe Nutritionals memanfaatkan momentum Pekan Raya Jakarta (PRJ) 2025 untuk menyasar segmen keluarga muda secara lebih personal dan relevan. Dalam gelaran acara tahunan ini, Milna menghadirkan experiential marketing dengan menghadirkan ruang nyaman untuk si kecil mengeksplorasi dan orang tau beristirahat sejenak.
Kehadirannya dalam acara ini pun menjadikan PRJ semakin ramah keluarga sekaligus jadi panggung bagi Milna untuk membangun hubungan emosional dengan konsumennya. Carissa Santoso, Brand Manager Milna, menyampaikan bahwa kehadirannya ini untuk menciptakan ruang yang hangat dan menyenangkan di tengah ramainya PRJ.
“Kehadiran Milna di sini adalah bentuk nyata komitmen kami untuk terus hadir di momen-momen keluarga Indonesia,” ujar Carissa Santoso, dikutip Selasa (24/6/2025).
BACA JUGA Gandeng Pharmaskill, Kalbe Edukasi Anyang-Anyangan ke Ojek Online
Dalam aktivasinya, Milna menawarkan berbagai aktivitas menarik untuk anak, mulai dari sesi mewarnai yang hasilnya dapat diubah ke dalam format Augmented Reality (AR), demo memasak camilan sehat berbasis MPASI yang mudah dipraktikkan di rumah, hingga area pijat ekspres untuk orang tua.
Aktivasi ini memperkuat positioning Milna sebagai mitra nutrisi keluarga yang tidak hanya menjual produk, tetapi hadir di momen-momen penting dalam kehidupan konsumen.
Salah satu highlight dalam kehadiran Milna di PRJ 2025 adalah peluncuran Milna Crunch, camilan sehat terbaru yang menyasar anak usia dini. Momentum peluncuran ini dimanfaatkan sebagai strategi brand storytelling, di mana pengunjung tidak hanya dikenalkan pada produk, tetapi juga dibawa memahami filosofi di baliknya.
Dengan kadar gula dan garam 30% lebih rendah dari rekomendasi BPOM, bebas zat aditif sintetis, dan mengandung nutrisi penting seperti DHA, zat besi, dan kalsium, Milna Crunch didesain bukan sekadar menjadi snack, tetapi sebagai alat bantu tumbuh kembang.
Menurut Dewi Virdianti P., Health Communicator Kalbe Nutritionals, pemilihan camilan sehat berperan penting dalam pola makan si kecil.
“Snack itu bukan sekadar pengisi waktu. Bila dirancang dengan benar, camilan bisa menjadi bagian dari proses tumbuh kembang si kecil,” kata Dewi.
BACA JUGA Gandeng Dermaqual, Kalbe Hadirkan DQHA35 untuk Sasar Pasar Estetika
Dengan menghadirkan booth yang edukatif, nyaman, dan sarat makna, Milna mengeksekusi strategi brand engagement yang efektif yakni menginspirasi, mengedukasi, dan membangun keterikatan emosional. Kehadiran langsung di event besar seperti PRJ juga memungkinkan Milna mendapatkan insight langsung dari konsumennya, memperkuat brand loyalty, serta memperluas jangkauan awareness produk barunya.
Tak kalah penting, aktivasi Milna ini juga menunjukkan keselarasan antara marketing brand dan komitmen sosial. Melalui edukasi tentang nutrisi sehat sejak dini dan dukungan terhadap pertumbuhan optimal anak, Milna mendukung target WHO dan Kementerian Kesehatan RI dalam menurunkan angka wasting pada anak balita.
“Milna ingin memastikan bahwa di tengah skala event sebesar PRJ, keluarga tetap bisa menemukan ruang yang aman, ramah, dan penuh manfaat,” tutup Carissa.
Editor: Tri Kurnia Yunianto
