Pucuk Cool Jam 2024, Strategy Brand Intimacy Teh Pucuk Harum
Pucuk Cool Jam 2024 kembali hadir sebagai ajang yang menjadi strategi brand intimacy Teh Pucuk Harum ke generasi muda di seluruh Indonesia sebagai target konsumennya.
Brand intimacy diartikan sebagai upaya dari para merek untuk membangun ikatan emosional yang kuat dengan konsumennya. Upaya ini bisa dilakukan dengan menjalin customer engagement, seperti yang dilakukan oleh Teh Pucuk Harum melalui gelaran Pucuk Cool Jam 2024.
Setelah sempat vakum selama tiga tahun, ajang ini kembali dengan skala yang lebih besar dan semangat baru untuk mendukung mimpi-mimpi generasi muda Indonesia.
Pucuk Cool Jam yang diinisiasi oleh Teh Pucuk Harum ini telah memasuki tahun ke-6 dan membawa tema “Bawa Mimpimu Sampai ke Pucuk!.”
Ajang ini mengajak para pelajar SMA dan SMK sederajat di seluruh Indonesia untuk berani bermimpi besar, mengekspresikan diri, mengasah kreativitas, dan menampilkan kemampuan terbaik mereka. Harapannya, ajang ini dapat melahirkan generasi yang mampu berprestasi hingga ke tingkat internasional.
Gina Iswari, Marketing Manager Teh Pucuk Harum, mengungkapkan bahwa tahun ini, Teh Pucuk Harum mencoba mengusung tema bagaimana cara merek ini bisa mewadahi mimpi-mimpi generasi muda Indonesia. Di tengah semakin ketatnya persaingan dan kondisi kerja yang ada, merek ingin melihat bagaimana mereka berani mengekspresikan diri.
BACA JUGA: HINT Rilis Parfum Aroma Teh, Bisa Jadi Moodbooster!
“Bagi kami, ajang ini bukan sekadar kompetisi, melainkan perwujudan visi besar Teh Pucuk Harum untuk menginspirasi, menyemangati, dan menemani generasi muda. Bukan hanya melalui kehadiran produk kami di keseharian mereka, namun juga melalui dukungan nyata yang menginspirasi agar mereka berani melangkah sampai ke pucuk,” ujar Gina dalam acara Press Coference Pucuk Cool Jam (PCJ) 2024 yang dilaksanakan pada Rabu (4/9).
Dengan fokus pada dua kategori utama, yaitu dance dan musik, Pucuk Cool Jam memberikan ruang bagi para pelajar untuk menunjukkan bakat mereka, baik dalam tari modern, hip-hop, tari tradisional, maupun dalam bermusik.
“Kami melihat bahwa anak-anak zaman sekarang tidak hanya membutuhkan pendidikan formal, tetapi juga perlu mengasah keterampilan mereka,” tambah Gina.
Sebab itu pula, Pucuk Cool Jam fokus pada dua kategori ini. Di sini, perusahaan ingin membantu generasi muda menggapai mimpi dan memberikan fasilitas untuk mereka mengikuti audisi, mendapatkan mentorship, dan merasakan kompetisi yang sehat.
BACA JUGA: Manis dan Dinamis Perjalanan Bisnis Teh di Asia Tenggara
Tak hanya di Ibu Kota, ajang ini akan mengunjungi 10 kota besar di Indonesia, yaitu Medan, Palembang, Lampung, Jabodetabek, Bandung, Yogyakarta, Surabaya, Malang, Makassar, dan Bali.
Para peserta akan melalui tahap audisi online dan live audition yang didukung oleh juri-juri profesional di setiap kota. Dari ribuan peserta, akan dipilih 40 besar yang kemudian diseleksi menjadi lima besar di setiap kota. Mereka yang terpilih akan mengikuti bootcampdan akhirnya bersaing di grand final.
Dengan tema dan skala yang lebih besar, Pucuk Cool Jam 2024 diharapkan dapat menjadi wadah yang memberikan dampak nyata bagi para peserta. Tidak hanya dalam meraih prestasi di bidang musik dan tari, tetapi juga dalam membentuk karakter dan keterampilan yang akan berguna bagi masa depan mereka.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
