Extrajoss menghadirkan Extrajoss Ultimate, yang bukan sekadar sebagai produk baru, tetapi sebagai cultural moment yang menyatu dengan dinamika Gen Z masa kini. Momentum ini dimaksimalkan melalui kampanye Ultimate Power Stage yang digelar pada Car Free Day (CFD) beberapa waktu lalu.
Arwin Nugraha Hutasoit, Head of Marketing PT Bintang Toedjoe menyampaikan hadirnya Extrajoss Ultimate menandai transformasi penting dalam perjalanan merek. Ini bukan sekadar minuman energi, tapi simbol gaya hidup seimbang antara produktivitas dan kesehatan.
BACA JUGA: BoostAD Meriahkan Tahun Baru dengan Gelaran Malam Muda Mudi
“Extrajoss Ultimate hadir dalam kemasan kaleng yang praktis dan modern, dengan kandungan natural energy dari green coffee yang rendah gula dan tetap aman bagi metabolisme tubuh,” jelas Arwin dalam siaran pers kepada Marketeers, Rabu (14/5/2025).
Puncak aktivasi terjadi saat kaleng raksasa Extrajoss Ultimate dibuka di atas panggung utama, diiringi dentuman musik, ledakan konfeti, dan penampilan energik dari band Juicy Luicy. Kehadiran influencer, seperti Ucup Pop, Sintya Marisca, dan komunitas olahraga Rocca Space turut memperkuat pesan bahwa energi baru ini relevan, relatable, dan dekat dengan kehidupan generasi muda.
BACA JUGA: Strategi Brand Activation Marina lewat Ajang Lari dan Edukasi Kulit
Strategi ini tak hanya bertumpu pada launch event yang megah, tetapi juga dibangun atas dasar emotional branding, yang mana pesan produk menyentuh kebutuhan emosional konsumen, yakni ingin tetap aktif tanpa mengorbankan kesehatan. Hal ini seperti yang dijelaskan oleh dr. Elizabeth Angelina dari PT Bintang Toedjoe.
“Green coffee adalah alternatif energi yang lebih ramah untuk metabolisme tubuh. Ini jawaban untuk mereka yang ingin tetap aktif tanpa mengorbankan kesehatan,” ujar dr. Elizabeth.
Dengan pendekatan yang terintegrasi antara inovasi produk, kampanye kreatif, dan community engagement, Extrajoss berhasil membangun koneksi emosional sekaligus memperkuat relevansi merek di mata Gen Z. Extrajoss Ultimate bukan hanya evolusi produk, ini adalah simbol semangat baru, yakni muda, cepat, dan sadar arah.
Editor: Ranto Rajagukguk
