Sasar Pasar Gen Z, Chocolatos Rich Gandeng Cinta Laura sebagai BA
PT Garudafood Putra Putri Jaya Tbk (Garudafood) melalui merek andalannya, Chocolatos, meluncurkan inovasi terbarunya, Chocolatos Rich. Untuk mempresentasikan semangat inovasi dan ekspresi diri generasi muda, Chocolatos menggandeng Cinta Laura, seorang aktris, penyanyi, dan figur publik yang dikenal luas sebagai Brand Ambassador.
Produk ini diklaim wafer stick cokelat pertama di Indonesia yang menawarkan sensasi rasa ganda melalui perpaduan cokelat di dalam dan di luar lapisan wafer.
Peluncuran Chocolatos Rich dilakukan bersamaan dengan perayaan bertajuk Chocolatos Sweet 17th Party di ajang Pekan Raya Jakarta, sebagai bentuk apresiasi terhadap loyalitas konsumen selama hampir dua dekade.
“Peluncuran Chocolatos Rich merupakan bentuk komitmen kami dalam berinovasi dan memberikan produk premium yang relevan dengan selera generasi muda, khususnya Gen Z,” ujar Niken Esti Prasetianti, Brand Equity Director Garudafood dalam siaran pers kepada Marketeers, Senin (30/6/2025).
Untuk memperkuat pesan tersebut, kolaborasi bersama Cinta Laura diharapkan dapat memperkuat citra sebagai merek yang dekat dengan kreativitas dan gaya hidup anak muda.
BACA JUGA: United Tebar Promo Sepeda dan Motor Listrik di Jakarta Fair 2025
Sebagai bagian dari kampanye, merek ini juga menghadirkan program loyalitas berskala nasional dengan hadiah utama berupa perjalanan eksklusif ke Italia. Program ini berlangsung dari Juli hingga Desember 2025 dan dilengkapi dengan hadiah menarik lainnya, termasuk logam mulia, voucer e-wallet, dan paket produk eksklusif.
Dikemas dalam model undian, konsumen ditantang untuk menemukan kode unik yang tertera di balik kemasan Chocolatos Rich, kemudian mengakses situs resmi merek untuk melakukan registrasi dan verifikasi. Pemenang akan diinformasikan secara instan melalui notifikasi pop-up dan dapat diverifikasi kembali melalui kanal resmi WhatsApp atau akun Instagram Chocolatos.
BACA JUGA: Gojek Perkuat Loyalitas Pengguna lewat Kampanye Yuk Libur
Seluruh pajak hadiah ditanggung oleh Garudafood dan program ini telah memperoleh izin dari Dinas Sosial DKI Jakarta serta Kementerian Sosial Republik Indonesia.
“Kami percaya bahwa peluncuran Chocolatos Rich dan program undian sebagai bagian dari perayaan 17 tahun merek akan memperkuat hubungan dengan konsumen sekaligus menjaga momentum pertumbuhan bisnis yang sehat dan berkelanjutan,” tambah Niken.
Selama 17 tahun perjalanannya, merek ini telah membuktikan diri sebagai merek yang dikenal dan dipercaya luas oleh masyarakat. Tidak hanya fokus pada produk wafer stick, Chocolatos juga telah memperluas portofolio produknya ke kategori lain seperti wafer krim, minuman siap saji, dan minuman berbasis susu, yang menunjukkan kemampuan adaptasi terhadap dinamika pasar.
Ke depan, Chocolatos akan memfokuskan strateginya pada pengembangan inovasi produk, peningkatan penetrasi pasar, penguatan relasi dengan konsumen, serta optimalisasi kanal distribusi digital, termasuk e-commerce dan live shopping.
Dengan semangat inovasi yang konsisten dan kolaborasi yang tepat sasaran, Garudafood optimistis bahwa merek ini akan terus relevan di tengah perubahan preferensi konsumen, sekaligus memperkuat posisi perusahaan di industri makanan ringan nasional.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
