Strategi Hatari Biskuit Meningkatkan Brand Awareness dan Interest Konsumen
Ada beragam alasan konsumen membeli produk, ada yang membeli karena produknya lebih terkenal, membeli karena harganya paling murah, ada pula yang membeli karena hadiah. Dari beberapa pendekatan tersebut, memberikan hadiah kerap kali dilakukan oleh pemilik brand agar produknya diburu pembeli. Tidak terkecuali bagi ASW Foods sebagai produsen dari merek Hatari Biskuit.
Memberikan hadiah dalam pembelian produk tentu memiliki langkah stategis. Langkah ini untuk memperkenalkan atau mengingatkan kembali eksistensi brand ke konsumen. Strategi ini biasanya dilakukan oleh brand baru, atau brand lama yang masih eksis untuk mengingatkan kembali akan keberadaannya.
Strategi ini yang dilakukan oleh ASW Foods, perusahaan yang memproduksi biskuit dan wafer cokelat sejak tahun 1978 ini masih eksis hingga kini. Salah satu produknya adalah Hatari Biskuit.
Untuk kembali mengingatkan konsumen akan keberadaan Hatari Biskuit, merek yang berpusat di Medan, Sumatera Utara ini menghadirkan program Gebyar Hatari Miliaran Rupiah. Pada strategi Hatari ini, setiap pembelian produk, mulai dari varian rasa Kelapa, Cream Crackers, Original, dan Margarin, konsumen berkesempatan mendapatkan beragam hadiah, mulai uang tunai, smartphone, hingga umroh.
Raymond C. Widodo, Marketing Manager dari ASW Foods mengatakan, program undian sebagai strategi Hatari ini bertujuan untuk meningkatkan awareness konsumen akan produk Hatari. Meningkatkan interest konsumen terhadap Hatari Biskuit (khususnya See Hong Puff) dibandingkan dengan merek kompetitor juga menjadi misi perusahaan.
Di dalam program #GebyarHatariMiliaranRupiah, Hatari Biskuit membagikan total hadiah hingga miliaran rupiah. Untuk mendapatkannya, konsumen bisa melakukan membeli produk See Hong Puff bertanda khusus yang terdapat kupon undian di dalamnya.
Ada beragam hadiah, pertama hadiah langsung berupa pulsa dan uang tunai yang bisa didapatkan menggunakan scan QR Code di kupon undian. Kedua, hadiah mingguang senilai jutaan rupiah yang akan dibagikan di Live Instagram @hataribiskuit. Dan ketiga, hadiah utama dan grand prize berupa umroh dan uang tunai puluhan juta rupiah, akan diundi pada dua periode kompetisi.
“Periode pertama telah digelar pada 30 Agustus 2022, sedangkan periode selanjutnya akan diundi pada Januari 2023. Pengundian kami lakukan di Kantor ASW Foods, Gold Coast Office, Tower Liberty, Jakarta Utara,” tutup Raymond.
