Sun Life Indonesia menggelar Sun Life Hoops+Health 3X3 Basketball Challenge untuk mendorong gaya hidup sehat di kalangan generasi muda. Langkah ini menjadi bagian dari komitmen jangka panjang perusahaan dalam membangun masyarakat yang lebih aktif secara fisik dan mental.
Acara berlangsung pada 31 Mei hingga 1 Juni 2025 di Mal Gandaria City, Jakarta. Sun Life bekerja sama dengan organisasi pengembangan olahraga global Beyond Sport untuk mewujudkan inisiatif ini.
BACA JUGA: Liga Basket Honda DBL Jakarta Fase Puncak, Sisakan 4 Tim Terbaik
Kegiatan ini bukan hanya sebatas pertandingan basket. Sun Life menggunakan olahraga sebagai medium untuk membentuk kebiasaan sehat dan memperluas akses masyarakat terhadap gaya hidup aktif.
“Melalui Sun Life Hoops Health, kami ingin menghadirkan bentuk nyata dari komitmen jangka panjang Sun Life Indonesia dalam mendampingi masyarakat menjalani hidup yang lebih sehat, aktif, dan seimbang. Acara ini bukan sekadar pertandingan, tapi juga simbol dari gerakan bersama untuk memperluas akses terhadap olahraga yang inklusif dan edukatif,” ujar Albertus Wiroyo, Presiden Direktur Sun Life Indonesia saat konferensi pers di Jakarta, Sabtu (31/5/2025).
Strategi ini mempertemukan berbagai kelompok masyarakat dalam satu kegiatan bersama. Anak-anak, orang tua, komunitas basket, selebritas, hingga atlet profesional hadir dalam atmosfer yang mendorong keterlibatan aktif.
Pendekatan tersebut memperkuat nilai edukatif dari program yang sudah berjalan sejak 2023. Sun Life menggabungkan olahraga, pelatihan, dan edukasi gizi ke dalam satu platform yang berkelanjutan.
Program Hoops+Health telah menjangkau lebih dari 30 sekolah dan komunitas di wilayah Jakarta. Melalui renovasi lapangan, pelatihan pelatih lokal, dan donasi perlengkapan, Sun Life membentuk ekosistem pendukung gaya hidup sehat.
Inisiatif ini diperkuat dengan pertandingan selebriti basket 3X3. Ibnu Jamil dan sejumlah figur publik hadir untuk menunjukkan bahwa olahraga dapat menjadi aktivitas yang menyenangkan dan positif.
“Saya sangat antusias bisa menjadi bagian dari acara ini. Lewat pertandingan yang seru dan penuh energi ini, kami ingin menunjukkan bahwa olahraga adalah medium yang menyenangkan untuk mendorong kebiasaan sehat, mempererat koneksi sosial, dan menciptakan lingkungan yang lebih positif,” ujar Ibnu Jamil.
Dari sisi strategi perusahaan, keterlibatan komunitas menjadi poin utama. Dengan mendekatkan diri ke masyarakat melalui aktivitas yang relevan, Sun Life membangun koneksi emosional yang kuat.
Model ini menciptakan hubungan jangka panjang antara merek dan masyarakat. Dampaknya terasa tidak hanya pada tingkat partisipasi, tetapi juga pada persepsi masyarakat terhadap nilai yang dibawa perusahaan.
Acara ini juga dirancang untuk inklusif dan terbuka bagi publik tanpa biaya. Melalui pendekatan tersebut, Sun Life memperluas jangkauan pesannya sekaligus memperkuat peran sosialnya di luar sektor asuransi.
“Kami merasa terhormat dapat terus berkolaborasi dengan Sun Life Indonesia. Bersama, kita tidak hanya menyediakan akses terhadap olahraga, tapi juga membentuk cara pandang baru tentang bagaimana komunitas bisa tumbuh lebih sehat melalui partisipasi aktif. Sun Life Hoops+Health adalah bukti bahwa sport for development bukan sekadar konsep, tapi gerakan nyata yang membawa perubahan,” ujar Fred Fikouhi-Turner, Executive Director Beyond Sport.
Dengan menghubungkan antara gaya hidup sehat dan partisipasi komunitas, Sun Life menguatkan posisi strategisnya di tengah masyarakat. Perusahaan tidak hanya hadir sebagai penyedia jasa, tetapi juga sebagai katalis perubahan sosial.
BACA JUGA: Sun Life ajak Masyarakat Hidup Sehat lewat Olahraga Basket
Dampak inisiatif ini memperluas manfaat bagi kedua belah pihak. Masyarakat memperoleh akses, sementara Sun Life memperkuat visibilitas dan relevansinya di tengah perubahan preferensi konsumen.
Model pendekatan ini menunjukkan bahwa bisnis dan keberlanjutan sosial bisa berjalan berdampingan. Sun Life Hoops+Health menjadi contoh konkret bagaimana nilai perusahaan bisa hidup di tengah masyarakat.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
