Kebanyakan dari kita terbiasa mengonsumsi air minum dalam kemasan maupun air yang dimasak terlebih dulu. Pemurni air Pureit hadir menawarkan cara yang berbeda dalam mendapatkan air bersih layak minum. Meski sudah masuk Indonesia sejak tahun 2010, tidak dipungkiri masih banyak masyarakat yang sangsi dengan produk ini. Apakah benar Pureit mampu memurnikan air hingga air tersebut layak minum, bebas bau, bebas dari logam berat, dan beberapa pertanyaan lainnya.
Mona Majid, General Manager Water Business PT Unilever Indonesia, Tbk mengaku tidak heran dengan pertanyaan-pertanyaan tersebut. Mona menganggapnya sebagai suatu tantangan bagi Pureit untuk lebih mengenalkan produk ke masyarakat luas. Ia bilang, masih banyak masyarakat yang tidak terbiasa memurnikan air dengan sebuat produk seperti Pureit. “Masyarakat masih bertanya-tanya tentang apa itu pemurni air. Untuk itu, kami terus melakukan edukasi kepada mereka,” ujar Mona.
Pureit melakukan edukasi di berbagai wilayah, baik di pulau Jawa maupun di luar pulau Jawa. Pureit ingin memberikan informasi kepada masyarakat mengenai pentingnya penyediaan air minum layak konsumsi yang higienis. Selain itu, bentuk edukasi bisa berupa demo penggunaan Pureit oleh tenaga penjual Pureit.
Sejak hadir di Indonesia, lanjut Mona, respons masyarakat cukup positif. Pureit telah hadir di hypermarket dan toko elektronik di beberapa wilayah di Indonesia. Jaringan distribusi Pureit pun telah tersebar, mulai dari pulau Jawa, Sumatera, Kalimantan, Sulawesi, dan Bali. Namun, Papua belum masuk dalam jaringan distribusi Pureit.
Mengingat masyarakat masih asing dengan produk pemurni air ini, Pureit menggunakan iklan digital dalam upaya mengenalkan produknya. Selain itu, kegiatan offline pun dilakukan dalam upaya memasarkan Pureit yang memiliki beberapa varian. Mona mengaku memiliki pendekatan yang berbeda dalam setiap varian. Contohnya, untuk Pureit Classic, Pureit melakukan pendekatan ke Puskesmas, ibu-ibu PKK, dan blogger. Sedangkan, untuk varian Pureit Marvella, Pureit melakukan pendekatan ke komunitas-komunitas majalah.
Tidak hanya itu, untuk semakin meningkatkan awareness masyarakat, baru-baru ini, Pureit menunjuk pasangan Dude Harlino dan Alyssa Soebandono sebagai brand ambassador Pureit. “Kami melihat mereka sebagai pasangan yang peduli pada keluarga dan lingkungan sekitar. Kami akan melibatkan mereka dalam kegiatan kami, seperti kunjungan ke toko-toko dan kegiatan Pureit lainnya,” tutup Mona.
